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实施商标品牌战略 助力企业发展
更新日期:2018-06-19点击数:

商标作为商品的固有标识,既是企业的知识产权,也是企业最重要的无形资产,是财富创造的“倍增器”,蕴含着巨大的经济价值和市场潜力。在新常态下,随着生产要素成本增长,靠价格优势已经难以为继,唯有靠品牌才能赢得长久竞争优势。近几年来,鲅鱼圈各企业不断提高以商标为核心的品牌影响力,发挥品牌的无形价值,赢得市场青睐。
  爬楼机、康复医护床、无障碍坡道等几十款康复类产品一经推出,就获得了残疾人组织的广泛认可。当你得知这些康复类产品是由一个门业生产企业研发的是否觉得很惊奇。在鲅鱼圈,营口春港实业有限公司可以说是一棵门业品牌常青树。2014年,隶属于春港实业的营口春港康复辅助器具科技有限公司正式挂牌成立。至此,春港实业初步实现了企业转型升级发展,走上品牌化、多元化发展的新路。“春港”注册为公司产品的商标以来,企业就告别了过去只是单纯生产加工的经营状态。开始全力打造自主商标品牌,树立商标品牌形象,并使“春港”商标品牌不断发展壮大,从而牢牢占据市场。
  无独有偶,辽宁望儿山酒业有限公司也深谙品牌商标对于企业发展的重要意义。望儿山酒业成立之初,就为自己的产品选定了品牌文化——望儿山母爱文化。以酒为传承,依托望儿山母爱传说的深厚内涵,将母爱文化和望儿山酒融为一体,着力培育壮大具有地区特色的酒类品牌。2013年,望儿山酒业成为营口地区酒类行业第一个获得中国驰名商标的企业。驰名商标的取得给予企业极大的鼓舞,也为企业综合实力的提升以及未来的良性发展提供了原动力。
  不难看出,推进“品牌战略”已成为衡量一个地区、一个企业发展水平和综合竞争力的一个重要标志。多年来,区市场监督管理局积极服务地方经济建设大局,以营造良好的商标品牌战略地方环境和扶持培育企业商标品牌为目标,大力实施“品牌战略”,开展商标品牌宣传、服务商标发展和注册商标专用权保护工作,推出一大批省市著名商标品牌。这项战略不仅提高了企业的商标意识,也使全区形成日渐庞大的商标品牌群。目前,在区市场监督管理局扶持下,全区注册商标持有量达1500余件,省、市著名商标46件。
  根据全区经济发展方向,区市场监督管理局还将重点放在具有地域特色的传统老品牌的挖潜振兴上。积极帮助企业注册农产品商标、涉农产品商标、地理标志证明商标和集体商标,并推广运用“公司+商标+农户”的生产经营模式,引导农民进市场,促进农业的产业化、市场化,引导农民走上了产业化发展的道路。如“神井子”牌虾皮,将全区具有地域特色的产品——虾皮的知名度大幅提升,社会认可度明显提高,走出开发区,推向更广阔的市场;芦屯镇的“平安”大李子在区市场监督管理局的帮助下已申报国家工商局注册为“平安”商标;帮助红旗镇生产的巨峰、晚红葡萄生产基地注册了“望儿山”牌商标。商标带动了企业的可持续发展,使之成为我区农村经济一个新的增长点。
  区市场监督管理局多措并举,一方面,对辖区内的优势产业、传统产业和有竞争潜力的企业,进行梳理排队,择优列入辖区品牌发展规划。按照数量、质量并举,重在质量的原则,坚持驰、著名商标推荐、认定标准,保证商标的含金量,防止出现认定数量过多、认定条件过低的现象。一方面,该局还依据企业发展和争创情况,适时调整争创梯队,区别不同层次、不同行业、不同特点,有针对性地采取不同的培育引导措施,组织建立起衔接紧、后劲足、实力强的著名商标创建梯队,形成重点目标重点培育、重点突破的创建格局和工作态势,以保证品牌发展秩序和质量。一系列卓有成效的举措,不仅使全区形成了一批拥有自主知识产权、竞争力较强的著名商标企业,同时为促进企业规模发展,助力地区经济都发挥了重要作用。
  商标战略在为地区创立驰、著名商标,扩大产品的市场占有率和覆盖面,提高商标价值和核心竞争力的同时,也极大地提高了地区知名度。“扶持企业健康成长,培育企业创建名牌,实施名牌商标战略工程,是一项长期而艰巨的任务。”区市场监督管理局商标广告科科负责人李国举表示,这也是商标广告科明确的工作目标。